Статьи

Опубликовано 19 октября, 2013 | Ольга Волохова

0

Аналитика: TOP 50 брендов видеорегистраторов в октябре 2013г.

Аналитика: TOP 50 брендов видеорегистраторов в октябре 2013г.
4.5 (90%) 6 голосов

Потрал navINSIDE.ru представляет статистический отчет по популярным брендам видеорегистраторов за октябрь 2013 года с точки зрения статистики запросов. В будущем мы будем периодически публиковать такие отчеты и надеемся, что эта информация пригодится нашим читателям, среди которых есть и импортеры и продавцы данных брендов.

Надо заметить, что статистика не отображает популярность  брендов по продажам или по качеству съемки, это суммарный показатель ВИДИМОСТИ в поисковой системе. Статистика не учитывает сезонность, праздники, выход новой модели или бренда на рынок, стоимость устройства, его потребительские свойства, сервис и поддержку, акции магазинов и прочие атрибуты, которые могут косвенно влиять на количество запросов в поисковой системе. Это всего лишь показатель ВИДИМОСТИ, присутствия на рынке бренда или модели на основе статистики запросов и упоминаний в сети Интернет пользователями.

ТОП 50 брендов видеорегистраторов в октябре 2013г.

Из гистограммы видно, что преимущество твердо удерживает два наиболее популярных тайваньских бренда: DOD и Каркам. В первую очередь в связи с тем, что они одни из первых пришли на российский рынок видеорегистраторов.  В ТОП 5 присутствует и известный корейский BlackVue, который за какие-то 2 года произвел несколько удачных моделей и занял 4 место, вложив в раскрутку бренда (по нашим сведениям) в РФ немаленькую сумму.

top_50_brendov_videoregistratorov_10_2013

Естественно, множество позиций в ТОП 20 занимают «мульти-бренды» за счет большого ассортимента моделей на полках оффлайновых магазинах в низком и среднем ценовом сегменте. Среди них Texet, Ritmix, Supra, Mystery, Highscreen, Prestigio, Explay и другие.

Но присутствуют и моно-бренды с широким ассортиментом из Китая,  представленные в разной ценовой категории. Это устройства от Parkcity, AdvoCam, ProCam, Intego, AutoExpert и т.д.

Тайваньские Akenori, Cansonic, Qstar, DATAKAM занимают твердные средние позиции, но их подпирают конкуренты, а вот Mio выгодно отличается от своих собратьев, войдя в ТОП 6 рейтинга.

Не очень уютно чувствуют себя качественные, но непопулярные корейские и тайваньские бренды. FineVu, Cowon, VicoVation, Fuho занимают одни из последних мест. Возможно, импортеры данных брендов основной упор делают на других устройствах или марках (Ritmix-Cowon) или не имеют рекламных бюджетов для пиара.

Распределение рынка по странам-производителям в октябре 2013г.

Большинство брендов видеорегистраторов родом из Китая, это порядка 68% наиболее популярных из TOP 50 нашего анализа. Российские бренды, по сути, также импортируют OEM продукцию с китайских заводов и ставят свой лейбл, поэтому они отнесены к категории Китай.

Всего 10% брендов — корейские, а 22% — из Тайваня. Такое распределение обусловлено, прежде всего, разной ценовой категорией брендов. Корейские устройства обычно значительно дороже и в своем большинстве занимают весь премиум-сегмент или стоят очень близко к нему. Тайвань представлен в основном средним ценовым сгементом.

country_brend_videoregistrator_10_2013

Статистика упоминаний в сервисе Яндекс Новости брендов в октябре 2013г

Из графика видно, что прямой зависимости между кол-вом запросов в ПС и упоминаний в ЯНовости нет. Некоторые из брендов с низким цитированием в СМИ занимает высокие позиции в общем классификаторе запросов в ПС Яндекс.

ИНТЕРЕСНОЕ  Зеркало заднего вида CANSONIC Sky. Многофункциональное решение для современных водителей.

top_30_brendov_videoregistratorov_yanews_10_2013

Но в целом, очевидно, что мульти-бренды активнее представлены в категории «упоминания в СМИ», и мало кто из моно-брендов, кроме, пожалуй, AdvoCam, уделяет внимание пиару в новостных источниках.

Другая полезная статистика

  • Суммарный объем показов с целевыми ключевыми словами, включающими название бренда в ПС Яндекс составляет 555 059
  • Количество представленных брендов видеорегистраторов составляет 286

Методика оценки

Основной критерий методики оценки популярности  брендов построен на анализе статистики запросов, сделанных в поисковой системе пользователями за указанный месяц.

Условия, при которых производился анализ

  • Поисковая система Яндекс (в дальнейшем будет подключена и статистика Google)
  • Регионы – Россия и страны СНГ
  • Словосочетания, включающие пока ТОЛЬКО оригинальное англоязычное написание того или иного бренда

Критерии, также оказавшие влияние на анализ пиара бренда

  • Количество упоминаний в социальных сетях и сервисах ключевого слова
  • Количество упоминаний в новостных агрегаторах Яндекс Новости (позже и Google Новости)

В выборке учувствовало 286 брендов производителей видеорегистраторов (согласно представленной  статистике Яндекс Маркета) и порядка 17 000 ключевых слов. Основная выборка наиболее важных ключевиков, по которым проводился анализ, составила около 1000 слов.

Погрешности в статистике могут быть также вызваны тем, что некоторые бренды представлены всего 1-й моделью или же моделью со схожими названиями, например “akenori-papago”. В этом случае учитывалась популярность бренда как модели, вне зависимости от того, что ключевое слово запроса не несло в себе конкретное название модели.

Кроме того, некоторая погрешность присутствует, если бренд производит несколько типов гаджетов, среди которых видеорегистратор. Естественно, в этом случае выборка проводилась с отсеиванием всех нецелевых запросов и суммировалось количество запросов с указанием модели или целевого ключевого слова, например “видеорегистратор ritmix”. Тем не менее, информация имеет отклонения порядка 5-7%. Особую сложность в оценке имеют бренды, где модели видеорегистраторов не имеют схожего слова в названии, например бренд GAZER или ему подобные. В этом случае погрешность может составлять до 20%. Некоторые такие бренды мы исключили из анализа ввиду его сложности.

Об отчете

Это наиболее полный и точный анализ видимости различных брендов видеорегистраторов в России и странах СНГ. Он является публичным, то есть доступен для свободного использования в аналитических материалах любого характера с ОБЯЗАТЕЛЬНОЙ ссылкой на первоисточник (navINSIDE.ru). Также обязательной ссылкой должны снабжаться ВСЕ картинки и изображения, данные, файлы или скриншоты страницы, если эти информационные материалы используются где-либо еще, помимо портала navINSIDE.ru.

Если какая-либо компания или лицо заинтересовано в получении исходного  отчета по выборкам или услуг в дополнительном анализе по выборке, то такие данные предоставляются на коммерческой основе, для их получения необходимо обратится в редакторский отдел портала navINSIDE.ru.

Метки: , ,


Об авторе

Имеет высшее экономическое образование, руководитель отдела аналитики и маркетинга рынка потребительских товаров в одной из компаний-импортеров.



Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Вверх ↑