У кого дела плохи: 7 тонущих брендов видеорегистраторов на рынке
Хотите узнать 7 самых тонущих на рынке брендов видеорегистраторов, чтобы не допустить ошибки и не купить то, что завтра может закрыться? Посмотреть, куда катятся казалось бы надежные бренды и кто из них уже захлебывается.
Neoline (ООО “Неолайн РУС”, инн: 7734652700)
Neoline – на сегодняшний день один из самых крупных игроков на рынке видеорегистраторов. Но скандал, который разразился в октябре 2019г в связи с исполнительным производством на основании иска от ИФНС России на сумму 263 млн. рублей, возможно, подкосит позиции компании. Пока спасает то, что фирма использует собственную дистрибьюторскую сеть, поэтому эффект не мгновенный. Решение суда раскрывает некоторые особенности дела. По мнению ИФНС N34, компания через цепочку фирм и посредников ввозила продукцию не напрямую, что позволяло уходить от налогооблажения. Несмотря на то, что в споре первой инстанции уже 17 января 2020г ООО Неолайн Рус уже выиграло дело у ИФНС N34 России (А40-252193/2019 ), многие игроки рынка до сих пор в кулуарах высказывают мнение о том, что Неолайн “сдулся”. Возможно, предстоит апелляция (апелляция подана). Что же касается брендинга и вложений в маркетинг – это лидер среди игроков.
BlackVue/Thinkware (ООО “Бвстрейд” инн: 7717284415)
Штучные корейские бренды в высшем ценовом сегменте весь 2018г чувствовали себя неплохо, даже несмотря на солидную дебиторскую задолженность компании-импортера, а вот 2019г пришелся сложным периодом. Это обусловлено не только общим снижением покупательской способности, ведь как раз на премиум-сегменте это отражается не так сильно. Отсутствие новых моделей и слабая рекламная поддержка, странная стратегия руководства – все это не могло не сыграть своей роли. Об этом у нас была даже отдельная статья. Говорят, в 2020г у БВС Трейд запланирована реорганизация стратегии и ситуация изменится. Посмотрим, в какую сторону.
Mio Mivue
Тайваньская компания как и имела, так и имеет прочные позиции на рынке автогаджетов. Это подтверждают данные обьема продаж GFK, аналитики ЯМаркета и дистрибьюторов. Так чего бы ей делать в этом списке? Брендинговое падение есть, но оно не столь существенное к общей массе, заметить его сложно. Несмотря на то, что бренд Mio имеет очень сильные локальные позиции у себя на родине, порядка 20-30% потребителей он получает именно из России, поэтому наш рынок для него на втором месте по продажам в b2c. Бренд будет делать все, чтобы не потерять этот канал, поэтому снижение популярности скорее временное.
Intego (ООО “Посад” инн: 5031080622)
Тут все просто. Компания мало уделяет видеорегистраторам и распыляется, возможно, больше по всей продукции. Поэтому ничего стоящего за последние 2 года на рынке регистраторов не представила. Прибыль, как и выручка, постепенно падали. Добавим к этому полное отсутствие маркетинговой поддержки и вот. Печаль к началу 2020г. В защиту надо сказать, что модели появляются – вот уже в 2020г на Яндекс Маркете засветились новые комбо Intego, но что толку, компания пока просто играет догоняющего в бюджет-классе. Тем более странно выглядит поведение некоторых из администрации известного форума, имеющие отношение к этому бренду. Могли бы и деньги брать и влиять. Но делают, похоже, только первое.
Sho-me
Некогда очень раскрученный и известный бренд Sho-me, который генерировал львиную долю продаж комбо-устройств. За последние полтора года брендинговые позиции пошатнулись. Немалому это способствовал факт того, что за весь 2019г было анонсировано всего пару новых моделей. Это не могло не сказаться на продажах, популярность стала падать. Тем не менее, в феврале 2020г обновился модельный ряд видеорегистраторов и вышло новое комбо. Чтобы эти устройства помогли, надо напрячься. Сможет ли это сделать sho-me?
Street Storm (ООО “Хинсуми Рус” инн: 7736304836)
Большой уставной капитал и иностранный собственник не помогает в общей маркетинговой видимости бренда для b2c рынка. Жесткая закрытость Street Storm, холодные агенты влияния, отсутствие работ над лояльностью, высокий ценовой сегмент вкупе с не адаптируемой стратегией поведения – все это убивает среди потребителей некогда интересный по технологичности бренд в России.
AdvoCam (ООО “Видеомакс” инн: 7722585721)
По внешней финансовой части все у компании отлично. Скорее всего, как у некоторых, основную часть оборота составляют тендеры и госзакупки. Но популярность бренда, трафиковые запросы и общая видимость компании у конечных потребителей стала падать с начала 2019г. Сыграла все то же отсутствие принципиально новых моделей и остановка рекламной деятельности. Возможно, AdvoCam взял курс на “тендеры” и перестроил стратегию, планируя уменьшить долю d2c продаж.
————————————————-
В заключение надо отметить, что по итогам 2020г все может изменится – целый год впереди. Это касается как общих финансовых показателей, так и брендинга или статистики. Кроме того, надо понимать, что цифры в таких материалах относительны. Упадок в процентах не равен упадку в штуках. И наоборот.
Что это значит для потребителя? Надо осторожнее относится к выбору бренда при покупке, ведь слабая активность и проблемы могут быть сигналом к закрытию бренда, а значит некому будет отслуживать купленную вещь по гарантии, никто не увидит новых прошивок с исправлениями ПО и тем более сложнее будет продать такой гаджет даже на Авито.
В своих исследованиях мы опирались исключительно на статистические и финансовые данные открытых/платных источников, в брендинге – по показателям запросов слов и посещению сайтов на основе систем платной аналитики.
Похожие статьи
Как бренды видеорегистраторов выживали в период пандемии →
Аналитика: тренды на рынке видеорегистраторов в середине 2019 года →
Аналитика: рейтинг ТОП30 видеорегистраторов в мае 2019г по ЯМаркет →
«Но скандал… возможно, подкосит позиции компании» – а в чем конкретно это выразилось? График вордстата, на который вы ссылаетесь в отношении других брендов, не приводите, а там ведь все очень даже неплохо.
«Дела плохи» и «тонущий бренд» совсем никак не срастается с вашим же «Что же касается брендинга и вложений в маркетинг – это лидер среди игроков.».
«Пока спасает то» – спасает то, что бренд выиграл суд, о чем вы сами и пишете:) «многие игроки рынка до сих пор в кулуарах высказывают мнение о том, что Неолайн “сдулся”». Это называется «дело бренд выиграл, но для navinside важнее, что шепчут бабки у подъезда»:) Со стороны выглядит так, будто у вас личная неприязнь к бренду. Например за то, что вложениями в маркетинг не делятся:)
Александр,
на графике вордстата ничего и не будет, и не только потому, что мы тут как раз говорим о финансовых рисках (а не о брендинге b2c как в других случаях), а потому что видимость проявляться будет в другом. По маркетингу у неолайн все отлично – факт. Никакой личной неприязни нет, поверьте, а про “бабки” – так пусть расскажет Неолайн как дело было. То, что в результате люди шепчутся, пытаясь снизить свои возможные финансовые риски в ответ на неизвестность, а предмет их обсуждения не делится информацией, как раз говорит, что в этом направлении есть над чем работать бренду. Мне кажется так.
«а потому что видимость проявляться будет в другом» – но в чем, вы не скажете, я правильно понимаю? То есть, у бренда кругом полный порядок, но что-то где-то непонятно как и когда проявится?
«а про “бабки” – так пусть расскажет Неолайн как дело было» – погодите, про «бабок» – это комментарий к вашему «в кулуарах высказывают мнение о том, что Неолайн “сдулся”». Давайте вы сначала внятно расскажете, что же это такое – «сдулся». Причем не в будущем, а в прошедшем времени, как свершившийся факт.
«То, что в результате люди шепчутся, пытаясь снизить свои возможные финансовые риски в ответ на неизвестность» – читаем ваши слова в статье – «один из самых крупных игроков на рынке видеорегистраторов», «Неолайн Рус уже выиграло дело», «брендинга и вложений в маркетинг – это лидер среди игроков». В чем конкретно может выражаться неизвестность? Очередной иск, который компания отобьет?
Саша, ну а как вы думайте, в чем может проявляться финансовые риски других в цепочке продаж, если вдруг образуется такая ситуация у производителя? Вам мало примеров в современной России? Никто в бизнесе не хочет рисковать, верно ведь? Это как раз и касается той самой неизвестности. Конечно, проблемы ритейлера куда как рискованнее в этом смысле, но травля брендов-производителей у нас уже происходила в истории рынка, не так ли.. У ритейлеров и дистрибьюторов, возможно, изъяли бы активы должника в счет уплаты долга первого в очереди. Им такие риски даже потенциально не нужны – согласитесь? А кому они нужны?